据英国公司注册局（Companies House）新披露的资料呈现 ，由超模Kate Moss创立的美容卫生品牌Cosmoss已于上月正式申请自愿清算 ，并任命专业清算人接管资产处置，目前品牌被标注为“特别清盘”情形 ，外汇平台icmarkets官网标志着其运营整体终止 。这一资讯为近年来艺人跨界美妆领域的热潮泼下一盆冷水，也折射出后传染病时代支出者对品牌价值的再次审视 。
2022年夏末 ，Cosmoss以“灵性（Spiritual）+美容（Beauty）”为核心概念悄然上线 ，主打天然植物成分与“身心灵平衡”的生活方法哲学 。凭借Kate Moss在时尚界的icmarkets外汇开户流程地位及标志性的慵懒美学 ，品牌初期迅速吸引资讯与支出者留意 。
首发系列涵盖精油 、面霜及补充剂等产品 ，定价中高段位（单品约50-150英镑），试图切入高端卫生支出市场 。然而 ，这场以“超模光环”为引擎的创业实验 ，最后未能突破艺人式品牌常见的瓶颈——自2023年底起 ，Cosmoss的社交资讯账号停止替换 ，官网折扣频现 ，走向清算结局。
业内人员解读 ，Cosmoss的失败并非偶然 。尽管其“灵性美学”概念在初期引发议题 ，但产品力始终未能形成差异化竞争力 。在成分党崛起、TMGM外汇交易功效性成为核心诉求的美妆市场中，Cosmoss的配方创新性与临床验证数据均显薄弱 ，难以说服支出者为“概念”支付溢价 。
与此并且 ，品牌的运营方针也暴露出短板 ，猜测是过度依赖Kate Moss个人作用力而未构建独立品牌资产，DTC渠道布局滞后 ，引发读者触达与转化效率低下 。营销层面则延续了旧有时尚品牌的“高冷”路线 ，未能与Z世代支出者设立情感共鸣 。
Cosmoss的退场，与同年诞生 、现估值已突破10亿美元的Hailey Bieber美妆品牌Rhode形成鲜明对比。Rhode的成功口令在于精确踩中后传染病时代的支出痛点 ，聚焦肌肤屏障修护这一细分需求 ，以高性价比（单品约20-30美元）和精简包装降低决策门槛 。
复盘Cosmoss的轨迹 ，谢幕或许早有预兆 。从Jessica Alba的Honest Company因成分争议市值缩水超80% ，到Kylie Jenner的Kylie Cosmetics因质量难题和过度营销遭遇销量滑坡 ，艺人式的品牌 ，易碎性已成领域共识 。