近日 ,耐克公司公布了一系列数据,揭示出该公司在全球市场上的表现。尽管耐克该财季的整体表现超出了解读师的预期,销售额下降约8%至123.5亿美元 ,利润下降26%至11亿美元 ,ic外汇官网但相较于预期的121.3亿美元,这样的成绩仍显得不尽如人意 。
据耐克高管解读 ,这一市场表现不佳的原因主要归咎于公司长期的促销计划 。为了清理库存 ,耐克在过去几年中频繁打折,无论是ic外汇官方网址是多少线上还是线下,折扣力度之大几乎让全价销售变得遥不可及。这种做法虽然在短期内帮助耐克消化了一部分库存 ,但长期来看 ,却严峻损害了品牌形象,降低了支出者对耐克产品的价值认知。特别是在潮流品类方面,耐克曾试图通过时尚路线来吸引年轻支出者,然而这一方针并未得到中国支出者的认可,引发大量潮鞋积压成库存。
此外,耐克在中国市场还面临着更为激烈的市场竞争。随着新支出生态的形成,中国支出者对运动品牌的选择变得更加多元化 。一方面,FXTM富拓外汇开户大众路线的国牌逐渐崛起 ,凭借其性价比和本土文化优势赢得了支出者的青睐;另一方面,中产和年轻支出者则更加青睐于小众且灵活性强的品牌 。
为了应对这一困境,耐克近期进行了高层人事变更,新任CEO是一位对零售领域运维和认知颇深的“老将返聘” 。他倡导了一系列重启上升的方针,旨在消除折扣带来的负面作用 ,并再次将运动置于一切工作的中心 。自接手以来,新任CEO已取得初步成果 ,例如成功续签了与NFL的制服供应合同,进一步巩固了耐克在体育领域的地位 。
然而,摆在新任CEO面前的局面仍然棘手 。耐克股价今年已累计回落约27% ,而同期标普500指数则走高了约27% 。
为了扭转局势 ,耐克需要在全球市场采取更为灵活和创新的方针。一方面,耐克应强化与本土支出者的沟通,深入了解他们的需求和偏好,以推出更符合市场特点的产品和服务;另一方面 ,耐克还需要在品牌形象和营销方针上进行变更 ,以重塑支出者对其产品的价值认知 。